广告创意与策划资料汇编(5个ppt)7(1)
广告定位
广告定位的含义关键:找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么,而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题
广告定位
广告定位理论的形成50年代及之前,产品至上时代,USP式广告(独特销售主张)60 —70年代,形象至上时代,“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”(CI)80 —90年代,顾客至上时代,CS(顾客满意)战略21世纪,人本至上时代,“互动与定制战略”
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