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（行业研究报告）关键字：惠氏、奶粉
日前，惠氏奶粉涨价拉开了洋奶粉新一轮涨价的序幕。据悉，今年已经数次调价的“洋奶粉”近期开始新一轮动作，有些品牌将主力产品价格调涨，还有的推出了售价更高的新系列。惠氏奶粉承认全国提价的消息引发了消费者对于外资奶粉涨价潮的猜测与担忧。
据中国食品饮料网了解，惠氏“启赋”1段奶粉，900克规格的原本是378元，但这次买就发现涨到了408元。惠氏公司从今年12月开始调整了“启赋”产品价格，涨价原因是“对该种奶粉配方进行了优化”：其中，启赋一阶段由之前的378元／罐上调至408元，二阶段由之前的358元上调至388元，三阶段则由之前的338元提高至368元，最高涨幅接近9％。
忧惠氏带头涨价引跟风，外资奶粉集体否认计划涨价
对于调价消息，惠氏方面予以证实。该公司称，从12月开始各地陆续调整“启赋”产品价格。由于“启赋”的配方进行了优化，同时，为了配合新国标的要求，对部分营养素含量进行了调整，由此造成的生产成本上涨是导致调价的主要原因。调整后900克产品的零售价将达408元。
知情人士透露，雅培也以推新品的方式抬高了奶粉价格。对此，雅培相关工作人员表示，“雅培现有产品价格没有任何变化，也没有涨价的计划”。对于新品的高价格，他强调，“新产品新定位，与涨价不是一个概念”。
此外，多美滋、美赞臣等多家外资奶粉企业的相关负责人则一致表示，企业近期没有对产品进行调价，目前也没有提价的计划。
对此现象，国内乳业营销专家分析称，虽然此次惠氏已经承认调价，但由于消费者对价格变化很敏感，其他品牌无论是否有提价计划，都不会愿意公开承认。而外资乳企一再提价，主要是因为整个国产奶粉市场不景气，外资品牌在国内的认可度较高。
各大洋奶粉品牌涨价了，到底是什么原因呢？
首先，向中国要市场，“洋奶粉”之间开始利润率攀比。据雅培高层近日在高盛组织的一场投资论坛中表示，公司正计划增加其营养品的业务毛利率，以希看追上美赞臣的水平。
其次，我国今年初起进口奶粉的均匀价格居高不下。海关数据显示，今年1月份，我国进口奶粉5.8万吨，大幅增长42.4％，占同期我国乳制品进口总量的60％；其进口均匀价格为每吨3414.2美元，上涨25.1％。
第三，消费者对洋奶粉依靠骤升，外方对国内市场话语权不断增加。
资深乳业专家王丁棉说，据他所知“洋奶粉”的占有率已超55％，最近连液态奶进口的货柜都在增加。中国奶业标准过低是会影响到消费者心态的，这也就是我们质疑乳品新国标不升反降的理由。
洋奶粉近两年涨价之路
●2011年6月，惠氏公司推出新产品线，价格比原有老产品高出10％。此外，雅培奶粉部分产品涨价。
●2010年5月，美素、美赞臣等奶粉价格上调，每桶涨10元左右。多美滋新品上市，相比老品价格涨15％。
●2010年4月，雅培、美赞臣在香港涨价，雅培旗下1-4阶段婴幼儿奶粉涨价5％-10％；美赞臣奶粉价格最大涨幅约11％。
●2010年2月，美赞臣全国范围内婴幼儿奶粉全线平均提价8％。
●2010年1月，澳优旗下品牌奶粉零售终端价格上涨12％-15％。
针对涨价原因，众品牌纷纷拿配方升级、换装甚至配合新国标为由头，然而，多位不愿透露姓名的业内人士则表示，洋奶粉价格频涨背后正是抓住了国内消费者的信赖，利用消费者潜意识中的“奶粉价格越贵越好”来敛财。据中国国际乳制品交易会最新公布数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60％-65％的份额，在中国高端奶粉市场所占份额已达90％以上，掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权。而省城某大型超市的统计数据显示，目前洋奶粉月销量是国产奶粉的两三倍。（来源：中国产业竞争情报网官网）
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