2020年中国内容营销策略研究报告-艾瑞-202007

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中国内容营销策略研究报告
2020年
摘要
             内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营
             销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式：
              内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常为BGC内容；
              内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众；
      理解       内容×营销：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产
              和人际传播中。
             1）了解类别：长视频、短视频、直播、图文、游戏、音乐、音频；
             2）了解用户：优化内容营销体验是当务之急，创新和趣味或是解决之道；
             3）了解投前决策：内容、形式和媒体是内容营销执行前的主要评估点；
      准备      4）了解投后评估：品牌传播仍然是内容营销的核心价值和评估重点。

       ...

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关键词：策略研究 营销策略 研究报告 内容营销 品牌传播

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