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雷达卡
论广告创意
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原
那么。现代传播学和市场营销理论的
开展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的
开展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策：
USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：品牌
广告广告创意
定位策略创意形象思考产品USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。
就目前国际经济形势促使广告的
开展，广告是向
群众传播经济信息的工具，它能够连接生产与消费。国际一体化的经济社会，广告就在中其中扮演着重要的角色。好的广告才能够促进经济的
开展，而好的广告就要有良好的创意。广告创意及其表现是广告作业的一个关键环节。广告创意研究要解决的
根本问题就是如何把商品信息及创意点以最恰当的、异乎寻常的方式传达出去。广告创意是介于广告
筹划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和
筹划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的 ...
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