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日前，搜狐公布了2012年第一季度财务报告。财报显示，搜狐第一季度营收为2.27亿美元，同比增长30%，环比下降8%;净利润为2400万美元，同比下降46%，环比下降55%。2012年第一季度在线广告总收入(包括品牌广告和搜索及其他业务收入)为8300万美元，较2011年同期增长27%，较上一季度下降18%。
从搜狐公布的第一季度财务报告可以发现，其盈利水平下降，中投顾问IT行业研究员王宁远指出，搜狐在多领域内都有业务涉及，例如搜狗、门户网站、视频等，这都使其业务呈现多元化特征，不仅能够使不同领域的业务通过搜狐门户的支撑和宣传而达到用户资源的共享和推广，而且也存在共负盈亏尴尬，如何扭转企业当前的盈利下跌之困呢?
王宁远认为，作为广受诟病的高价版权费用，使视频网站成为了名副其实的“烧钱”大项，提升企业盈利能力第一步则是在视频业务上下功夫。从今年搜狐视频上将播放内容的预算是4800万美元，这其中包括去年购买的内容以及今年余下时间准备购买的内容，这样的高成本直接拖累了企业整体的盈利水平。
但是前期搜狐、奇艺、腾讯视频三方达成协议，意在组建“视频内容合作组织”实现三方联手，正版视频资源贡献的举措，或将在一定程度上减轻搜狐的视频成本负担，值得注意的是，要平衡投入产出比，很大程度上取决于视频资源的受欢迎程度，因此在网络视频版权购买方面有必要进行一定的市场调查和摸底，从而在进行视频资源的选取方面更有针对性，使投入产生的效益远大于成本。
创新盈利模式是关键。当前企业主要的收入来源是广告收入，搜狐的搜索业务——搜狗收入为2300万美元，较2011年同期增长184%，较上一季度下降1%，对于搜狐的搜索业务来说，其优势并不明显，中投顾问发布的《2012-2016年中国信息技术产业投资分析及前景预测报告》指出，2012年第1季度，中国搜索引擎运营商市场份额中，百度占78.5%，谷歌中国占16.6%，搜狗占2.8%。而视频网络领域，搜狐开始发力市场，搜狐微博也在积极运营中，通过培养用户，并满足用户需求来获得多方的盈利渠道具有重要作用，因此创新业务是关键。
充分利用多业务领域平台的优势，发挥业务间的联动效应将成为提高企业盈利能力的有效动力。中投顾问研究总监张砚霖进一步指出，搜狐在领域多元化方面做的较好，这也为其业务运营提供了一定的便捷性，在平台上的联动效应能够极大地扩大盈利策略的推广和应用效果，但是仍需要有重点、有侧重的进行运营，否则将拖累企业整体盈利水平。
本文来源：http://www.ocn.com.cn/info/201205/IT021029.shtml
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