当“购物中心”遇到“卡通元素”，会碰撞出怎样的火花？

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近日，以原创动漫为主题的中南购物中心正式开业。在这座规模达5万平方米的购物城里，动画片《乐比悠悠》、《魔幻仙境》、《中国熊猫》等影片的主角，都融入了商场的装饰中，营造出浓郁的卡通氛围。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，中南购物中心此次将百货融入卡通元素创国内先河，百货与动漫相结合的方式将使二者形成互补，相得益彰。卡通元素可以增强购物中心的吸引力，提高人气，与其他商场形成差异化竞争；购物中心能够使消费者更加深入地了解动漫，由于购物中心的消费者年龄层次广，这种模式可以为国内形成“全民动漫”的氛围奠定良好基础。

　　动漫市场定位局限是我国动漫产业发展的一大瓶颈，国产动漫自产生之初就定位于儿童，严重制约了动漫产业的发展空间。目前，将动漫市场打开，使更多年龄层次的人群接受动漫，成为了国内动漫产业升级的当务之急。日本动漫在全球遥遥领先，其中一个关键因素是动漫在日本是大众文化，下至儿童，上至老人都有观看动漫的习惯，这种潜移默化的习惯为日本动漫发展创造了肥沃的“土壤”。

　　中投顾问研究总监张砚霖表示，购物中心除了可以培养消费者对动漫的兴趣，还有利于原创动漫品牌的建立，从而推动动漫衍生品的发展。根据国际动漫产业情况，动漫收入近七成来自动漫衍生品，但我国动漫衍生品尚处于萌芽阶段，国产动漫的大部分收入仍源自播映阶段。百货与动漫相结合的模式可以通过利用品牌效应，完善动漫产业链条，使我国动漫产业有所突破。

　　中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，我国动漫产业应该尝试与多种业态进行结合，这样可以有助于延伸产业链、激发动漫产业活力、扩大影响力。国产动漫不应局限于儿童，放眼于各年龄层次的人群才是其发展“王道”。随着我国动漫产业逐步成熟，动漫将带动国民经济的发展，成为中国经济转型的中坚力量。

    本文来源：http://www.ocn.com.cn/info/201212/dongman240000.shtml

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关键词：购物中心 产业投资分析 中国经济转型 行业研究员 动漫产业 购物中心 动画片 消费者 吸引力 研究员