课时第6章市场细分ppt课件

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第六章  市场细分与目标市场  市场的需求是多种多样的，而企业资源总是有限的
  第一节  市场细分原理     一、市场细
  第二节 市场细分的标准和方法     一、消费者市场细分的标准     二
  第三节  目标市场战略     一、目标市场的选择     二、目标市场
  第一节  
    一、市场
  （－）市场细分  根据顾客需求的明显差异，将市场划分
  （二）市场细分的必要性和可能性  一方面，由于消费者所处的各种条件和消费者个人特性不同，他们对商品的需求和购买动机不同，即市场需求客观上存在差异性，也可以认为市场需
    由于市场需求的无限性和企业资源的有限性，有必要将市场细分，从而确定目标市场
  二、市场
  （一）利于寻找市场机会 通过市场细分，可以了解各子市场的需求及其满足的程度，从而发现未被满足的需要。尤其是中小企业，他们
  （二）利于安排营销因素组合 通过市场细分，企业不再是笼统地研究整个市场的需求，而是集中力量深入考
     第二节  市场细
  一、消费者市场细分的标准  造成需求差异
    （一）地理因素    （二）人口因素

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