整合营销传播

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整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。 是指
将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程
。整合营销传播一方面把
广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体
等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客.
其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮.
在经济学中有个“漏洞理论”，漏洞越少的企业经营效益就越高。整合营销的主要目标就是减少营销漏洞。
1964年,杰罗姆麦卡锡提出了4P理论，即从产品本身出发，关注
产品（Product）、渠道（Price）、价格（Place）、促销(Promotion）
四个主要因素.该理论的提出被认为是现代市场营销理论划时代的变革,并成为多年来市场营销实践的理论基石。
1990年，罗伯特劳特朋提出了4C理论，向4P理论发起挑战。他认为营销应以
客户(Consumer)
为中心，不应是“消费者 ...

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关键词：整合营销 Integrated Marketing integrate Promotion