品牌知识研究回顾与展望ppt课件

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品牌资产的构成、管理及测量
关注品牌资产的来源----品牌知识
品牌资产理论发展引出品牌知识的概念
品牌知识的首度提出
1.Keller, K L. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Equity [J].Journal of Marketing, 1993(57):1-22
Keller在1993年首次提出：（1）品牌知识是基于顾客的品牌资产的来源，（2）并指出品牌知识对企业营销战略的重要指导意义----既企业在提高营销产出方面最有价值的资产就是通过对营销活动(4p)的投资而在消费者心中创建的有关品牌的知识
随后在2003年提出将品牌知识作为“品牌综合”的研究途径，并将品牌知识作为建立品牌战略管理体系的起点和基础性概念
Keller, Kevin Lane. Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge[J]. Journal of Consumer Research, 2003, 29(4):595-600.
既1993年ke ...

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