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形象策划
2.旅游产业自身的特点的需要 旅游产业是一个综合性的产业，产业内部同质化程度低，旅游市场的竞争主要表现为高层面，即地区间的竞争，而主要不是地区内的各类旅游企业间的竞争。一个地区的客源充足，该地区的所有旅游企业都受益 。 区域的总体形象是区域内旅游企业的共同利益。 好的形象设计，是政府发展旅游产业的“抓手”，是企业进行产品建设的“依据”，是招商引资的一面“旗帜”。 塑造形象就是提炼出独特“卖点” 。
二、 形象的涵义与类型 1.形象本身是一个心理学的术语（Image）。指个体知觉的结果，即人脑对信息处理的结果，形成了对知觉对象的信念或感情。 对形象的两种理解： ①事后的－－消费者或接受者已形成的印象； ②事先的－－供给者的事先设计，根据本地的人脉、地脉、文脉等历史以及产品的优势、特色等，欲向社会传达的形象。 2.旅游形象 是社会公众对旅游地或企业整体形象性的感觉与认知，是旅游者对该地的内在实力（该地居民素质、民俗民风、文化、管理等）外显力（自然风景、人文景观、旅游设施等）以及未来发展前景的感知、总体看法与评价 。 ...
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