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什么是促销(Sales promotion)
SP并非万灵丹
SP是“强心针”而非补药
SP是催促型的推广手段
SP是“特效药”副作用大
促销不能做什么？
建立品牌知名度/特质。单靠促销要建立品牌形象与核心价值。单靠促销要发展长期的品牌忠诚度或加深与消费者的关系。长期逆转下挫的销售趋势。改变无法接受品牌的消费者。弥补广告的不够量。克服价格、包装、品质或表现上的问题。

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关键词：Promotion Motion 品牌知名度 sales 核心价值