品牌认知的真相(2021整理)

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解剖品牌认知的真相
尽管越来越多的企业认同，只有打造强大的品牌才可能基业长青，然而当被问及品牌状况时，企业往往只能在销售指标、推广预算等方面拿出明确的数据，而关于市场对品牌的认知却总是模棱两可。
并不是企业没有付出了解品牌认知的努力，对于
消费者使用习惯、品类态度、品牌评价等方面，企业进行的专业
市场调查
并不鲜见，之所以“模棱两可
〞，原因在于这样的调查往往存在缺陷：仅了解
消费者对个别品牌的评价；仅从为数不多的评价数据中寻找答案；无法调查到整个市场、行业的趋势和共性；无法跨行业进行
比较和借鉴；不同市调公司、不同市调内容，缺乏对数据分析的方向性指引。
要掌握品牌的真相，我们需要更全面、更深入的品牌研究。
品牌健康度的
根本诊断1993年，一项全球性品牌资产研究——品牌
资产评估
〔Brand Asset Valuator，简称BAV
〕开始运行，15年来在包括中国在内的全球44个国家访问了超过40万名
消费者，累计研究了2万个品牌，总投资超过1亿美元，并
开展为一种全面、深入的
品牌管理
系统。这个系统提出了评价品牌认知的四个
根底元素：差异性；相关性；尊重度；认知度。
差异性：代 ...

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关键词：brand Asset 模棱两可 rand 品牌管理