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POP广告卖场促销高手
POP(Point of Purchase)
广告即购买现场广告，它
一样显现在超市、商场、百货店、摊铺等零售现场，
因此又称〝零售广告
〞。在零售店的里里外外，一切旨在促进顾客购买的广告形式，都属于
POP广告的范畴。
　　众多学者对消费者的购买行为做过各种各样的研究，得出一个结论：
〝顾客在销售现场的购买中，三分之二左右属非事先
打算的随机购买，约三分之一为
打算性购买。
〞而有效的
POP广告，能激发顾客的随机购买
(或称冲动购买
)，也能有效地促使
打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。对零售商来说，商品销售与
POP广告紧密相关，是因为
POP广告能营造出良好的售点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉和听觉，引起消费者冲动购买欲望。此外，对提高品牌忠诚度和美誉度，树立良好的产品和企业形象也有
专门大的关心。　　POP广告的分类
杰出的POP广告，能够为销售现场营造出完整的立体服务环境，为消费者购物提供
最正确的环境氛围，在有效地刺激顾客潜在购买欲的同时，实现自己的赢利目的。
POP广告由多种 ...

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