推荐方式对用户采纳的影响：拟人化和社会临场感的链式中介效应

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1 论文标题：推荐方式对用户采纳的影响：拟人化和社会临场感的链式中介效应

2 作者信息：任普莱, 陈梅梅：东华大学旭日工商管理学院，上海

3 出处和链接：任普莱, 陈梅梅. 推荐方式对用户采纳的影响：拟人化和社会临场感的链式中介效应[J]. 世界经济探索, 2025, 14(1): 28-38. https://doi.org/10.12677/wer.2025.141003

4 摘要：基于拟人化三因素理论和社会化反应理论，引入拟人化和社会临场感作为中介变量，构建研究假设模型，探讨AI虚拟助手推荐和传统算法推荐对用户推荐采纳意愿的影响机制。通过主观调查的实证研究发现，相比传统算法推荐，AI虚拟助手推荐更易激发用户的拟人化倾向；同时，拟人化和社会临场感不仅分别在推荐方式和用户采纳意愿间发挥简单中介效应，而且拟人化影响社会临场感，两变量在推荐方式和采纳意愿间发挥链式中介作用。研究结论可以为管理者提供提高推荐系统效果的实践指导，进而推动相关技术的广泛应用和发展。

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关键词：中介效应 拟人化 旭日工商管理学院 工商管理学 HTTP