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博报堂高度重视中国市场研究
近日，日本广告公司博报堂在上海成立了“博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司”（以下简称博报堂生活综研（上海））。据悉，该公司是博报堂首次在日本以外设立的独立研究机构，于6月1日正式营业。此举表明全球广告公司对中国市场的研究极为重视，他们将以独特的视角和深入的调查为基础引导营销市场。
博报堂生活综研在日本已有30余年的历史，以“生活者发想”为原点进行独立研究。该研究机构提出，不应将人仅视为消费者，更应将人视为一个“营造多方面生活内容的主体”——“生活者”来对待。而“生活者发想”是“对于生活者的欲望和价值观念的捕捉，为生活描绘新图景”。
进入中国后，该研究机构将力图通过对中国市场的深度调查、分析，为中国社会和企业提供综合性、前瞻性的市场分析和数据支持。同时，还将通过研究中国“生活者”的意识与行为，发布《生活者潮流研究》报告。另外，为传播“生活者发想”理念，由该研究机构编著的图书——《生活者发想·革新营销的新视点》已于6月开始在各大书店发售。
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