dumb 发表于 2012-6-23 12:09 
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谢谢楼上提醒，现附上其中两篇的基本信息。
论文名稱(中文)不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究
研究生(中文)楊博文
學位類別碩士
出版年2010
論文頁數73
學校名稱臺北大學
學院名稱商學院
系所名稱企業管理學系
指導教授謝錦堂 ;
語文別中文
中文關鍵字產品涉入度,品牌形象,消費者知覺價值,購買意圖,結構方程模式 ;
中文摘要
高度的同質化是現今一般大眾商品特別是民生日用品廠商所面臨的經營挑戰。然由於高度競爭的結果，一般大眾民生日用品的同質化勢必讓供應商逐漸不容易以商品功能性之訴求取得差異性，來影響消費者之購買決策。那麼消費者對於這些低涉入度、高度同質化商品的選擇依據又是甚麼呢？與高涉入度的商品選擇依據不同嗎？
過去許多的學者認為消費者的購買行為決定於消費者對該產品的認知價值（perceived
value）；然而對於那些低涉入、高度同質化商品中，是否與高涉入度商品存在同樣的關係呢？再者品牌 (brand)在低涉入、高度同質化商品中，是否扮演與高涉入度商品的影響角色？而「品牌形象」 (brand image)在低涉入度、高同質化的商品中，重要性程度又是如何？是否與高涉入度商品不同呢？
研究考量不同產品涉入程度，有別於過去學者及研究大多以單一商品探討不同消費者之涉入程度之研究方向，特以前測結果以家用衛生紙之低關心特性，不易為功能性等其他因素影響，為低涉入商品之代表來研究；及以汽車為高涉入商品之代表以為不同涉入度產品比較研究探討。
本研究採用問卷調查方式進行實證資料之蒐集，並以LISREL估計結構方程模式(SEM) 進行探討品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係；並以不同產品品類之涉入程度不同，對於品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係探討是否存在干擾效果。
研究結果發現1.品牌形象會在購買意圖上無顯著之影響2.消費者認知價值對於購買意圖有顯著之正向影響3.品牌形象在消費者知覺價值上有顯著之正向影響4.產品涉入程度對於品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係無顯著之干擾效果。
論文名稱(中文)價值觀、品牌形象和購買意願關聯性之研究－以不同世代做調節效果
研究生(中文)李映萱
學位類別碩士
出版年2010
論文頁數120
學校名稱淡江大學
學院名稱管理學院
系所名稱管理科學研究所碩士班
指導教授廖述賢 ;
語文別中文
中文關鍵字價值觀 ; 品牌形象 ; 購買意願 ; 世代 ; 調節效果 ;
中文摘要
近年來世代行銷成為熱門話題，如何利用世代進行市場區隔，成為行銷的關鍵。因此本研究主要探討價值觀、品牌形象和購買意願之間的關聯性，以不同世代做調節效果，將台灣世代區分為嬰兒潮世代、X世代和Y世代。共計收回542，有效問卷為373份。本研究透過線性結構化方程式模型，將價值觀對品牌形象與購買意願的影響進行實證分析，並驗證世代的調節效果。研究結果發現，價值觀對購買意願之影響中，品牌形象具完全中介效果。同時經由調節效果分析可得知，嬰兒潮世代和X世代間，在本研究模型不具有調節效果。但嬰兒潮世代和X世代均分別對Y世代具有調節效果。
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雷达卡
台灣化妝品購買意願之研究- 促銷活動、認知價值、品牌形象與生活型態之應用.pdf
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