如何评价创意(精品文档)-共4页

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

福记顾问组文件
主  送：
抄  送：
发件人：福记顾问组

主  题：品牌经营文件系列

      如何评价创意
  在现在日趋理性的消费市场中，广告的作用已逐渐被企业
经营者所参悟，像“广告不是万能”与“广告的最终目的是服
务于销售”等论调均已成为不争的事实。但广告本身是与创造
性思维密不可分的，身为营销人员的我们亦经常为异彩纷呈的
广告创意所神迷，甚至跃跃欲试。在承办广告作业的过程中亦
会不时出现灵感的崩现，甚至对创意人员大加指点。这种做法
是不规范的。因为创意本身却不是凭空臆造的，它也有许多专
业与技巧存在其中，学会如何与创意沟通，明确双方的权责，
提炼最优秀的创意，是营销人员的必修之课。
1. 创意在营销中的位置
  创意的目的非常简单，就是用最具表现力的手法使消费者
在接受广告讯息时能引起注意，不至于在每天数以百计的广告
干扰中石沉大海。广告学中消费者认知阶梯理论（认知、兴趣、
偏好、行动、忠诚度）就能很好的诠释这一点。好的创意可以
         本文档下载后根据实际情况可编辑修改使用
在认知与兴趣阶段给产品以帮助；至于能否引起消费者的偏好
并产生购买行动，那需看营 ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：营销人员 密不可分 数以百计 广告创意 石沉大海