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雷达卡
我经常向朋友们推荐一些新书，并把书的内容做成读书报告，方便大家阅读。大家都很喜欢这种方式，可以在短时间内迅速了解一本书，而且对它的核心主旨印象深刻。对于我自己来说，这种方式也有多重意义，如何更好的展现一本书的主题思想，不但要将这些内容理解透彻，言简意赅的表达出来，同时也需要和人们分享阅读方法，在我看来，后者更为重要。
谈到读书方法，美国著名编辑莫提默·J·艾德勒曾写过一本很专业的书——《如何阅读一本书》。在书中，他将阅读分为四个层次：基础阅读、检视阅读、分析阅读、主题阅读。这四个层次逐级递进，分别代表四种阅读能力，即：具备读懂这本书的能力；在最短的时间内了解该书内容的能力；能够深入分析、理解作者意图与全书宗旨的能力；从该书我们关心的主题出发，对作者的思想、观点作出评判、对比的能力。越是高一级的阅读层次，对读者能力要求越高，也需要花费更多的时间和精力，当上升到最高层的主题阅读时，其实是读者和作者一起对某领域或主题做了一次研究探讨，这时，读者已成为主动，而作者成为从动。
这几年，关于新浪潮科技如何改变现代社会以及商业运作模式的书出了很多，在我推荐的书中，与这一主题相关的书籍格外显著。所谓新浪潮科技是指以电脑、手机、互联网和开源性软件为代表的，能够帮助个体和群体保持互联互动的科技。新浪潮科技的兴起，标志着参与化时代的来临，社会大众不但是各种新闻、观点、商品的消费者，同时也成为生产者，甚至创造者。
从《长尾理论》到《维基经济学》，从《众包》到《免费》，从《海星模式》到《管理大未来》，从《世界是平的》到《未来企业之路》，从《Google将带来什么》到《facebook效应》，每一本书的出版都是新浪潮科技带动下的一次智慧结晶，各个领域的专家学者无不感受到这股浪潮对世界的冲击，他们从各个角度对其进行阐述，包括新的经济理论、新的生产方式、新的组织架构，以及新的商业模式。近期，美国营销学大师菲利普·科特勒也出版了他的新作《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》，该书阐明，新浪潮科技下的营销模式也在发生翻天覆地的变化。
科特勒的这本书读来很是令人寻味，在书中，他详细归纳了市场营销从1.0走向3.0所经历的三种模式：营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，它的推动力是工业革命，主要营销理念是产品开发，它属于卖方的市场，经典语录是“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的”；进入到2.0时代，顾客变为上帝，注重差异化和产品细分、产品定位的思想成为这一时代的主要营销策略，这是一个“以消费者为中心的时代”，企业要对顾客需求费尽心机，甚至要通过情感营销、移情换位等思想来打动消费者；到了营销3.0，“人文中心主义”开始占据主导，企业不能再简单的把顾客视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，企业的盈利能力和它的社会责任感息息相关。此时，正确的营销策略不是向顾客兜售产品，而是向世界证明它的愿景、使命和价值观。换句话说，营销3.0已经把营销理念提升到了一个关注人类期望、价值和精神的新高度，它要求企业必须努力解决当今社会存在的各种问题。
科特勒在归纳营销学规律的同时，也引导读者做了一次主题阅读。在书中，他简述了营销学近60年来的发展史，详述了新浪潮科技对它的影响。科特勒引经据典，将诸多专家、学者的观点为我所用，仿佛那些经典作品都是为了他这部著作而生。
阅读一本书，终究要进入主题阅读的层次，只有如此，阅读的意义才能充分发挥出来。因为只有主题阅读是主动的阅读，读者不再被动接受作者的观点，而是客观的做出分析、判断，并将阅读所得回归于自身，提升自己。例如，一名营销工作者应该读哪些书？如果仅限于营销领域的专著，终究不会有所超越。我们必须去分析，营销的本质是什么，为什么这个世界需要营销？在科特勒看来，营销不是为了销售产品，而是帮助企业实现其愿景和使命，体现自己价值观的一种方式，这也就是营销者需要理解的人文精神。如果从这一主题出发，正如书中所言，“为了更好地开发这种具有高度文化关联性的运动，营销者必须懂得一些人类学和社会学知识。”
而科特勒本身也是如此，我们熟知他是一位营销学大师，但他还承担着更多的角色，他是一位科学家、建筑师和艺术家。
由本人所做的《营销革命3.0》读书报告下载地址：
http://www.moways.com.sg/Html/look/004709539.asp
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