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小议网络广告当前状况与拓展
进入2000
年后，网络经济泡沫开场裂开，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份商量报道显示，
2000
年第三季度，美国互联网广告收入为
19亿美元，比当年其次季度下降了
6.5%
，这是互联网广告收入首次消灭季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的商量报告将
2022
年中国网络广告开支总额预报由
1.2亿美元减为
8000
万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同消灭增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
那么，为什么网络广告会消灭如此大的落差？网络广告到底失去了什么？网络广告业还有前途吗？认真分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误生疏把网络广告推动了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可
统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一局部被无视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，假设一个人能够完好的看完一个
4、5秒的 ...

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关键词：网络广告 普华永道 经济泡沫 广告媒体 生存现状