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网络广告攀上桌面　263前核心团队押注PC桌面广告

　2007-06-05 17:49:29

　　本报记者　郑迪　北京报道
　　
　　广告真可谓无处不在，最新的创意是把它放在电脑屏幕上。
　　今年5月底，由原263网络通信的老班底为核心团队的“开屏传媒”正式成立。开屏传媒的经营主体———北京首都在线网络技术有限公司———的首席运营官黄明生对记者表示，开屏传媒主要是以PC为平台主动推送网络图文信息，试运营半年期间已累积安装用户600万，目前日在线用户峰值约60万。
　　据黄明生介绍，用户下载开屏传媒的客户端，即可接收到主动推送的信息，这些信息主要有三个层次，也就是开屏传媒的三级传播方式。
　　第一级传播是“开屏桌面画报”，即将用户电脑桌面作为播放媒介，替代传统意义上的屏保、动态桌面，“用户可依据个人喜好定制各种类型的精美图片，而图片中则会有一些适度的软性广告”。
　　第二级传播是在第一级的基础上，进行资讯与图片的组合以及深度的媒体资讯链接。在这一部分，开屏会提供更有价值、更个性化的新闻、时尚、体育、旅游、证券等三十多个频道的图文资讯。“用户把光标移到图片上就会出现概要信息，也可根据需要订阅频道资讯，比如股市快讯、旅游信息等，而这部分未来则可借助263的SP运营经验和资源取得快速收益。”黄明生说。
　　对于第三级传播，黄明生表示，希望是跨越单向推送信息后形成的互动传递，把增值信息由用户通过“开屏桌面社区”传播开来。
　　黄明生认为，我们给用户的是精美图文资讯，或者是用户自己定制的增值信息。”
　　黄明生表示，尽管开屏传媒与分众一样，都是基于受众的闲暇时间进行信息传播，但与分众狭窄的楼道、电梯间相比，开屏传媒借助的互联网具有更广泛的传播性，而所搭载的PC终端对于受众来说也具有更好的可控性和互动性。
　　“再忙的消费者都会有一些零散的空闲，处在某一个特别放松、无目的的状态，这时如果有信息进入，就很容易吸引受众眼球，引发他们的兴趣。”已与开屏传媒达成内容合作的北京青年周刊总经理黄新广认为，基于网络以及PC来开发消费者放松时间的价值，利用三级传播来迎合不同需求的用户，“开屏模式”关键是把握了信息传播的简单性和自主性，这让用户能够很快接受它。
　　据记者了解，在努力寻求传统媒体合作伙伴的同时，开屏传媒也在积极尝试用法律武器保护自己的商业创意。日前，北京首都在线网络技术有限公司正式委托专利事务所，提出“网络桌面媒体”商业模式的专利申请，用于保护其经营“开屏传媒”所代表的这种创新的桌面媒体商业模式。

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