我国广告发展中国际化与本土化

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中国广告
开展中国际化与
外乡化　近段时间我常在网站和书上看到一些有关于中国广告
开展标的目的
的文章。
比方：全球十大营销
传布公司世界伙伴公司的执行长说：
外乡化的广告要比国际
尺度化的广告效果至少强
30％。因此他们从来都和
当地的行销传布公司平均持股，使命是增加
当地代办署理
商的力量，使之与全球
传布集团的代办署理
商抗衡。
　　屡获广告大奖的ＮＩＫＥ
广告创意掌门人
说：不管他们给不给你奖都别在乎，没什么大不了的，广告来自于一个国家的文化，中国有了不起的文化，惟有从
本身的文化出发才会做出好广告，中国的广告应从
本身的文化和角度出发告诉世界其它角落的人什么是你所认为的好广告，而不是去请一大堆西方人来告诉你们广告应该怎么做。
　　戛纳评委、日本电通的镜明说：亚洲广告人应该真诚地向西方世界呈现我们
并世无双
的不雅点，亚洲
外乡的创意存在
不成代替的独特性。镜明更身体力行在戛纳广告节上设立具有旗帜性的
亚洲创意
论坛。　　汇丰银行的广告语说：环球金融、
处所智慧；我们向来重视
处所智慧。　　当代台湾艺术家倪再沁认为：凡一切历史、文化或时间、空间；只要阻碍国际市场运行者皆应被排除 ...

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关键词：本土化 国际化 汇丰银行 全球十大 国际市场