影视剧团购：是“新方向”还是“最后一搏”

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近日，由国际电影电视节目交易中心创办的“ITFPEC节目团购中心团购FPEC”网站启动，首次将影视剧网络团购模式推入大众视线。影视剧在网上叫卖播放版权打出“1.67折、2.5折”的超低团购价。

　　中投顾问文化产业研究员沈哲彦指出，影视剧团购是影视营销的“新方向”还是“最后一搏”值得深思。从国内影视剧的现状看，目前国内影视剧市场低迷，产能过剩，年产量将近两万，可是播出的却仅仅过半，大量影视剧积压。针对此情况，有关部门想到了团购促销，这样可以降低发行成本、实现资源共享、为更多的影视剧提供播放平台。

　　但是从市场的反应来看，这并不是一种好办法。以《台商》为例，这部电视剧明星阵容强大，即将在CCTV-8上播出，网上折后价是50万，每集2万，价格已经非常低廉，可是购买者还是寥寥无几。沈哲彦指出，团购总体来说是一种很好的促销方式，可以锦上添花，却绝少雪中送炭。影视剧的内容才是市场活不活跃的关键，当今虽说“酒香也怕巷子深”，但酒不香即使摆在大街上也将无人问津。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，国内影视剧质量水平不高主要有两点原因，第一，由于政府鼓励民资进入影视业，影视业瞬时成了投资的焦点，这导致制片厂注重数量而忽略质量，形成一股浮躁风气。第二，演员、导演片酬过高，这直接压缩了制作成本，对作品质量将产生很大影响。影视业不能舍本逐末，应该要将注意力转移到影视剧的质量上来。

     本文来源：http://www.ocn.com.cn/info/201208/yingshi231117.shtml

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关键词：影视剧 中投顾问 资源共享 有关部门 团购促销 团购 影视剧