日化行业季度分析报告2011年第4季度

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1、行业定义.................................................................................................................................... 1
2、报告摘要.................................................................................................................................... 3
日化行业销售收入同比增长23.77% ............................................................................ 3
3、行业运行分析............................................................................................................................ 5
日化行业销售收入同比增长23.77% ............................................................................ 5
4、地区分布分析............................................................................................................................ 6
4.1 地区市场结构.................................................................................................................... 6
长三角和珠三角日化行业优势各异............................................................................... 6
4.2 热点地区分析.................................................................................................................... 6
广东：化妆品产量占全国70%...................................................................................... 6
5、细分行业分析............................................................................................................................ 7
5.1 细分行业结构.................................................................................................................... 7
洗涤日化销售收入占比较高........................................................................................... 7
5.2 热点行业分析.................................................................................................................... 8
洗涤用品：“十二五”产品结构将以浓缩、液体为主.................................................... 8
化妆品：“十二五”期间销售规模将达2300 亿元......................................................... 9
5.3 热点品类分析.................................................................................................................... 9
液体洗涤剂：中国市场进入快速成长期....................................................................... 9
男性护肤品：中外日化纷抢中国男妆市场蛋糕......................................................... 10
彩妆：2011 年增幅预计将超50% .............................................................................. 10
6、市场竞争分析.......................................................................................................................... 11
6.1 行业竞争格局.................................................................................................................. 11
外资企业加快进军护肤品市场..................................................................................... 11
本土品牌正在崛起并逐渐走向主流............................................................................. 11
中小品牌借电子商务平台创造神话............................................................................. 11
医药企业加入日化行业竞争......................................................................................... 12
6.2 竞争动态分析.................................................................................................................. 12
网购：化妆品品牌陆续挺进网络渠道......................................................................... 12
功效：高端牙膏主打功效概念..................................................................................... 13
7、企业经营分析.......................................................................................................................... 14
7.1 营销趋势分析.................................................................................................................. 14
欧莱雅：进军中国内地二三线市场............................................................................. 14
资生堂：将在华加大三方面投资................................................................................. 14
立白：正式进军家居清洁市场..................................................................................... 14
安利：全面进军高端洗衣粉市场................................................................................. 15
玫琳凯：启动中国市场新一轮投资............................................................................. 15
蓝月亮：高调推出手洗专用洗衣液............................................................................. 15
隆力奇：携手中美史克开展OEM 项目...................................................................... 16
美肤宝：男士护肤系列产品上市................................................................................. 16
丝宝：借“全因爱”重返日化领域............................................................................. 16
舒客：携手贝克汉姆首推“早晚”牙膏................................................................... 17
蓝天集团：“六必治”进军儿童牙膏市场................................................................... 17
两面针：进军化妆品领域，产品明年上市................................................................. 17
云南白药：进军洗发市场............................................................................................. 18
片仔癀：推出“深养型牙膏”抢占高端市场............................................................. 18
修正药业：日化产品全力进入全国KA 卖场渠道...................................................... 18
7.2 资本运作分析.................................................................................................................. 19
相宜本草：最快年内登陆深交所................................................................................. 19
青蛙王子：于香港联交所成功上市............................................................................. 19
广州环亚：或成第八家日化上市公司......................................................................... 19
8、行业信源.................................................................................................................................. 21
9、指标解释.................................................................................................................................. 22

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