数字营销领域，解读用户数据需以互动为轴，化被动为主动

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在2012梅花网传播业大展 MEXPO上，针对大数据、社会化营销、移动营销等2012年度热点话题和领域，长期致力于互动营销研究、中文互联网业界的资深营销人、映盛中国CEO谭运猛先生在分析了传统用户数据解读维度的基础上，提出在数字营销领域，解读用户数据需以互动为轴，化被动为主动。

      谭运猛先生指出，目前用户数据解读维度依旧困守于三大传统层面：第一，媒体评价数据，主要使用监测方法，从用户成本与行为深度的角度完成数据采集；第二，用户体验数据，主要针对用户访问时的行为，解读页面停留时间，跳出率，不同层级页面转化率等，主要用于推导用户体验与用户行为诱导的合理性；第三，用户信息鉴别数据，通过用户来源分析判断地域，通过用户更多浏览行为判断其爱好，职业，性别等等。
而这种针对传统被动监听的数据，始终处在被动营销的境地，一些EDM策略可能会被使用，却常常无从判断数据与回报之间的逻辑关联；而互动营销，能利用互动策略转化数据，帮助广告主摆脱被动营销，真正踏入主动营销的境界。以互动营销为轴，以既有用户数据为核心，同步实现数据深度，数据广告与数据精度三大营销目标。
他认为，互动营销绝对不该被简单视为售前引流行为或者口碑营销范畴，在充分利用既有用户数据时，互动营销一样能为在线销售成长提供有效助力，这也是我们所强调的社会化数据时代，未必只有销售漏斗的单向数据层层筛选，以互动营销为放大镜，镜片后能解读的数据价值，还有很多很多。

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关键词：数字营销 用户数 社会化营销 互动营销 用户体验 营销 数据采集 影响力 广告主

THANKS

化被动为主动，我们才能占据有利的市场位置。

好的营销方式可以推动产业发展，带来巨大的收益。

谭先生分析得还是比较透彻的，我这个小白要好好学学。

互动营销才能发挥营销的真正作用

怎么化被动为主动一定要研究透彻。

文章写得不错，希望能够有更多的总结、交流。。。

这个对于营销行业来说是个很好的引导！

听着蛮有新意的，不过还是很值得提倡的