南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考13

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南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考
1.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
2.定位战略排斥其他创意战略。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
3.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )
T.对F.错参考答案：F
4.传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。
参考答案：(一)报纸
　　报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告
　　优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动
　　劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差
　　(二)杂志
　　优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用
　　劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题
　　(三)电视
　　电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告
　　优势：(1)成本效用高(2) ...

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关键词：南开大学 广告学 参考答案 生命周期 商业广告

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