国际市场营销学

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第一章 概论
第一节 市场营销与国际市场营销
一.市场：市场是商品经济的范畴，它的内涵是随着社会生产力和商品经济的发展而不断丰富的。从起源看，
它是社会分工的产物；从空间和地域看，它是商品交换的场所；从其客体运动的范围看，它是商品交换流通的
领域；从其主体的活动范围看，它是商品供求关系的总和；从现代营销观念看，它是消费者（现实消费者和潜
在消费者）；从历史发展过程看，它是一定历史阶段的产物；从影响经济运行的手段看，它是一种资源配置方
式。
1. 市场概念的演变：（1） 市场是商品交换的场所（2） 市场是商品交换和流通的领域
（3） 市场是商品供求关系的总和（4） 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们
2. 正确理解市场范畴的概念
（1） 对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化（2） 市场的实质是商品供求关系的总和（3） 从
现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们（4） 产销市场的出现是现代市场
经济发展的必然结果
企业微观经济分析：市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求）。购买力是指有支付能力的收入水平。欲望
和需要是消费者购买商品的动因。产消 ...

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