【电子商务评论】体育电商直播的发展现状、困境与创新策略研究

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1 论文标题：体育电商直播的发展现状、困境与创新策略研究

2 作者信息：单 鹏, 车旭升：南通大学体育科学学院，江苏 南通

3 出处和链接：单鹏, 车旭升. 体育电商直播的发展现状、困境与创新策略研究[J]. 电子商务评论, 2025, 14(9): 165-171. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1492898

4 摘要：体育电商直播融合体育产业与电子商务，借直播推广销售体育用品，是促进体育消费的重要驱动力。其供给端有体育品牌方、MCN机构、体育KOL，依托综合和垂直两类平台，历经初期探索、初步转型及当前阶段，形成四种典型模式，具有专业性、沉浸性等特征。但面临内容与商业转化失衡、供应链与场景需求错位、专业人才缺口、同质化竞争等困境。对此，可通过技术创新、供应链适配、人才培养、价值挖掘等策略解决，未来其引擎作用将更凸显。

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关键词：策略研究 电子商务 发展现状 体育用品 体育品牌 体育电商直播 直播平台 营销创新