【电子商务评论】全域兴趣电商背景下纸媒经营策略研究

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1 论文标题：全域兴趣电商背景下纸媒经营策略研究

2 作者信息：蒋徐敏, 冯广圣：南京林业大学人文社会科学学院，江苏 南京

3 出处和链接：蒋徐敏, 冯广圣. 全域兴趣电商背景下纸媒经营策略研究[J]. 电子商务评论, 2025, 14(6): 3081-3086. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1462090

4 摘要：在全域兴趣电商兴起的时代背景下，纸媒等传统媒体面临着新的挑战与机遇。本文分析了当下纸媒在电商化过程中的经营策略，探讨了纸媒的经营困境，并基于此对纸媒的未来发展提出了建议。研究发现，抖音等电商平台通过优质内容激发用户潜在兴趣，用户在平台深度种草，最终促成交易，而纸媒具有深度内容生产能力的同时也具有一定的品牌公信力，因此，纸媒可以通过优质内容在电商平台打造“可购买阅读场景”等方式，实现电商化运营。但在实践过程中，纸媒存在着电商运营理念缺失等问题。本文通过对纸媒的电商化经营策略进行分析，以期为纸媒的未来发展提供借鉴参考。

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关键词：策略研究 经营策略 电子商务 人文社会科学 南京林业大学 电商 纸媒 全域兴趣电商 经营策略