价格策划-PowerPointPresentation

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第六章  价格策划
学习目的与要求    通过本章学习，要学会制定基本价格，掌握定价策略，并能根据市场变化正确地对价格进行调整，使产品保持强劲的市场竞争力。
课程内容讲解
第一节  基本价格的制定    一、定价目标的确定    （一）利润目标     从企业实践来看，企业定价的利润目标大致有三种取向：预期利润目标、最大利润目标、合理利润目标。    （二）市场目标    （三）竞争目标
    二、影响定价的因素    （一）成本因素     商品成本包括：生产成本、销售成本、储运成本、共同成本。    （二）市场竞争因素     市场竞争对企业定价也有着重要影响。影响程度依竞争模式不同而不同。

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