世界广告通史

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世界广告通史
课程说明
本课名为
“中外广告史
”，实际上我们讲述的内容有别于以国别体为区隔的中国广告史、外国广告史;
本课是站在整个人类广告历史
进展的基础上，从整体上来探讨人类的广告活动及其规律。
课程设置
本课除绪论外,分为5编15章
绪 论
第一编 古代广告（原始广告时代）
第二编 近代广告（印刷媒体大众化广告时代）
第三编 现代广告（传统媒体广告时代）
第四编 当代广告（网络新媒体广告时代）
第五编 世界广告理论潮流及其他
当前广告史研究现状
1、割裂整体性
中外广告史分别分期、叙述，这种条块分割的研究，
尽管史的线索较清晰，但人为地打破了世界广告
进展的整体性。
2.重描述轻总结
偏重广告现象的描述,弱于对广告
进展线索的勾画
与对广告流派、理论思潮的归纳与总结。
3、西方中心与 中国中心
研究视点
不一致导致研究重心迥异：西方人的研究以西方为中心，忽略中国、其他国家
与地区的广告
进展；中国人则以中国为中心，而对世界其他国家
与地区的广告
进展关注不够。
4、厚古薄今
两头重，中间轻
——偏重古代
与当代，而对近代
与现代广告的篇幅甚少。
正确研究方法
沟通古今、
贯穿中 ...

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关键词：新媒体广告 网络新媒体 媒体广告 课程设置 研究方法