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商品的陈列
一． 陈列是什么？
有许多人认为陈列就是布置橱窗、给人模穿穿衣服，这是对陈列的片面理解。陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，也是终端卖场最有效的营销手段之一，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，到达促进产品销售，提升品牌形象的目的。一个优秀的陈列师除了具有扎实的根底知识外、还要对品牌的风格、顾客的购置心理、产品的销售有一定的研究。近年国内的营销界也把卖场陈列称为“视觉营销〞，足见陈列的在营销中的地位。二、陈列给我们带来什么？ 1.促进产品销售：通过各种陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的货品以及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 2. 传播品牌文化：服装除了物质的层面的东西外，更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而形成起一批忠实的顾客群。陈列的三个层次：1.整洁、标准：卖场中首先要保持整洁，场地干净、 ...

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关键词：品牌形象 消费者 营销学 附加值 心理学