网络传统【电子商务评论】节日营销推动文化传承与创新的作用机制与实践路径探索

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1 论文标题：网络传统节日营销推动文化传承与创新的作用机制与实践路径探索

2 作者信息：向 婕, 常佳泞：江苏大学马克思主义学院，江苏 镇江

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2025.14113456

4 摘要：网络传统节日营销依托数字技术，借助网络平台突破了传统节日文化传播的时空限制，以营销产品创新文化符号表达、以营销内容拓展文化传播维度、以营销过程深化文化认同效能，为推动文化的传承与创新提供了重要支撑。基于此，可通过文化价值挖掘、营销策略优化、社会生态构建三大强化路径，实现了文化传播与商业活动的融合发展。

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关键词：电子商务 节日营销 文化传承 马克思主义 传统节日 网络传统节日营销 中华优秀传统文化 文化传承与创新 数字治理