[学习资料] 如何做好品牌冠名传播的深度植入？ [推广有奖]

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ruhemiadui 发表于昨天 18:06 |AI写论文

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如何做好品牌冠名传播的深度植入？
2021年加多宝冠名“中国好声音”，正宗好声音，正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题，为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、欢乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年月秀、中国达人秀、幻想秀等国内热门节目却一时无法想起其冠名商。节目不红不是品牌的错，但节目爆红冠名品牌不红就是自己的错了。
品牌冠名传播，肯定是一门“深度植入”的艺术。近十年来，拿捏此艺术者聊聊无几。什么叫深度植入？就是把品牌信息植入到节目的每一个细胞中去，把品牌和节目绑起来！
1、玩透节目LOGO：每档节目无论是宣扬带还是录制舞台最凸显的肯定是LOGO，05年蒙牛酸酸乳极好的把自身LOGO结合到超级女声的LOGO中，获得极高的出镜频率，与节目的关联度也更强。试想我是歌手的7字造型假如被柒牌享用又会是什么效果，立白洗衣液假如没有海泉那次刻意的口误，的确只是个冤大头。
2、玩透节目调性：相比OPPO绿和欢乐大本营，TCL红和年月秀，步步高蓝和非诚勿扰的无关结合，酸酸乳的女生粉加白，加多宝的大气黑加红，在节目舞台的运用上显示的淋漓尽致。
3、玩透节目资产：0 ...