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东风汽车某零部件企业的营销战略
目 录
使命和远景 3
公 司 使 命 3
远景目标 5
经营理念 5
营销战略目标 5
战略制订部分 7
一、需求研究 7
1、汽车零部件行业现状 7
2、细分市场吸引力评价 12
3、客户需求分析 13
4、团体用户需求分析 15
5、国家政策对需求的影响 16
二、 竞争研究 16
竞争形态 16
竞争格局 17
竞争趋势研究 20
三、战略选择 21
内部竞争力分析——SWOT分析 21
业务领域优先级评估 23
战略地位确立 24
由战略原则出发的战略思考 25
战略选择 27
战略组合部分 28
目标市场战略专题 28
产品战略专题 31
价格策略专题 36
渠道战略专题 38
服务战略专题 40
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