<P>IMC方法论<BR>一、 整合行销传播<BR>1、 行销传播的主要决策<BR>2、IMC之定义<BR> 前提:<BR>a:传播技术多样化<BR>b:如何更有效,更有成本效益<BR>c :如何思考整合这些工具<BR>c :如何产生综效<BR> 定义:<BR>整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致,最大冲击的传播效果,这些方法包括一般性的广告,互动式的活动,销售促进,公共关系等,对行销人员而言,如此确认整合所产生的价值之观念思考与方法,则是关键所在。<BR><BR>第1页<BR>4、从工作上看<BR> IMC就是一个企业协调所有的行销沟通活动为一体,从逻辑观念解释,企业将对消费者所作的沟通活动导向一个声音,单一讯息及持续的印象。<BR>5、IMC活动的内涵<BR><BR>中文加英文 </P>
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