FMCG产品线销售管理操作实务

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FMCG产品线销售管理操作实务现在的快速消费品行业为了增强自身产品的组合竞争力，越来越注重多品牌、品牌延伸战略，由此而引发的产品线增长、增宽。可口可乐在国内就有可乐、雪碧、芬达、酷儿、天与地、冰爽茶等十几个品牌几十个SKU；单纯可乐一项就已经5种SKU；而国内饮料行业如乐百氏则将水分成了纯净水、矿泉水、矿物质水、薄荷水四大品类十几个SKU；健力宝：分健力宝、第五季、爆果汽、A8四个品牌，碳酸饮料、水、果汁、运动饮料、加汽果汁五大品类五十多个SKU；国内最大的饮料企业娃哈哈开拓了品牌无限延伸的战略，产品细分为纯净水、碳酸饮料、乳酸奶、休闲食品、果汁、最近又开始进军奶类市场，几十个SKU，……品牌的、包装的、口味的、规格的……总之，在不违背品牌定位、企业定位情况下，各企业能够想到的都想到了，能够做的都做到了。
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2007-7-21 07:30:00 上传

FMCG产品线销售管理操作实务

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关键词：FMCG 销售管理 操作实务 MCG 快速消费品 销售管理