中国人的奢侈品幸福论：奢侈品是精英层增加的动力

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2012年11月08日 10:18来源：男人装

1人参与0条评论我们通常会怎样描述自己的幸福生活？引用作家兼新闻工作者汉斯马格奴斯恩森贝格的说法是这样的：“他们总有时间做自己想做的事情，能自己决定做什么或者做多少、什么时候做、在什么地方做。”这位德国作家在预测新奢侈的未来走向时，为奢侈品定义的其中一项是：闲适。这与罗素在《幸福之路》中宣扬的悠闲是一个意思。

罗素所指的悠闲，当然并不是无所事事，而是有时间去做你谋生以外感兴趣的事情。这不能直接作为我们为奢侈品定义的标准，但却将幸福指往一个方向：享乐，及创造享乐方式。

奢侈在词面上的意义是挥霍浪费，尽管种种调查研究数据指2010年的中国奢侈品消费市场将会成为全球第一大，全球各大奢侈品生产商纷至沓来，要抢先在这个市场上圈占地盘，我国的“开征奢侈品消费税”也引出了“奢侈品定义”的讨论，什么是奢侈品？奢侈品消费时代的到来，终究是好是坏？

对于一个偏远山区的孩子来说，一双干净的白布鞋是奢侈品；对于上世纪六十年代的人来说，粮烟酒是奢侈品，完美人生的三大件：单车、手表和缝纫机；对于下了班坐在星巴克喝拿铁的白领来说，法拉利是奢侈品……尽管不同的地方、不同的人群、年代，有不同的奢侈品定义，但有一样东西是不变的：通过某些奢侈的物件，我们可以到达幸福生活的彼岸。

“学会如何从我们工业时代所创造的物质条件中获得好处”，也是罗素在《幸福之路》指给我们去往的幸福方向之一，他将这归到“心理问题”，也就是说，物质，也是商品的拥有，确确实实可以带来幸福感和安全感。工业时代给我们带来的是什么？正如国际上关于奢侈品的定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的非生活必需品。显然，工业时代仅仅靠生产香皂及柴米油盐是发展不起来的。

对于“非生活必需品”创造及享受“非生活必需品”，已经成为奢侈的一个标准，无论你是将之指向物质还是精神，它都是论证“幸福生活”的一个重要依据。我们很难想象，如果你无法欣赏和喜爱你正拥有的一切，你的幸福感从何而来？

奢侈品，也是非生活必需品，是我们共同将多余的时间、金钱和精力创造出来的物品，尽管它大多数时候表现的是商品，但它往往包含着设计师、艺术家的创意和心血，承载着一个品牌与人类文明发展史不可分割的文化深度，它代表着工业制作最顶级的水准，它的制作过程，从生产商、制作者到购买者，是对幸福生活美好愿望的精心雕琢和打磨的过程。奢侈品是无忧无虑的，它是高贵而且温情的，它备受呵护和赞美并呵护和赞美使用它的人，它超越一切苦难和悲伤，超越尴尬的求生本能，它不断地更新我们的生活方式，并将人性最值得颂扬的积级面镶嵌在时代的围墙上。

我们在这里将奢侈品消费时代假想成带领我们走上幸福之路的时代，但在中国，仍然只是少数精英在享受这种“幸福生活”，尽管奢侈品有着违背节俭这一美德的另一面，但我们不得不承认，奢侈品的号召力，正是精英层不断增加的最大动力。

所以，我们不能腹诽身挎万元名牌限量版包的前台文员，尽管大家猜测她的薪水恐怕只够她交房租的，但那名牌包于她，正代表着一种美好的向往。你可以从一个人身上夺走一切，但不能夺去他对美好生活的渴望。

他们为什么推动奢侈品消费？

——访上海博锐会展有限公司董事总经理 盛磊

TOP国际系列顶级私人物品展源自于欧洲富豪聚居之地摩纳哥，2005年，我有幸成为该展览的中国合伙人。三年来，该展览已经成为国内最有影响力的奢侈品峰会，受到广大时尚人士和财富精英的肯定。在我看来，现在正是在中国推动奢侈品消费的最佳时机。二次世界大战结束后，美国的奢侈品消费快速增长。然后，在上个世纪七八十年代，是日本；而现在，轮到中国。在欧洲等国家的某些顶级品牌专卖店，能够看到越来越多的中国人，为什么我们要让钱给外国人赚?而不在国内推动这种消费？有些保守的人认为提倡奢侈品消费不好，我认为这种观点是对社会进步的阻扰，因为随着社会的发展，经济的发展，这是必然趋势。很多人对奢侈品的理解有误解，认为就是很贵很贵的东西，当然这也是组成部分之一，比如私人飞机和私人游艇等，但是还有一些日用消费品，虽然价格不菲，但是部分白领、金领以及某些行业的成功人士是可以消费的。在上海，可以看到这样的现象：一些白领小姑娘，攒了几个月的薪水去买了一个LV的包，然后挤公交车。

我们就是希望能够“打造中国财富精英社交圈”，就是希望通过我们的组织和策划，通过一些策展或者峰会，聚集国内的财富精英，提供给他们更新、更多的生活方式。

我认为奢侈消费确实在某种程度上是一种品位和财富的综合体现，这主要决定与奢侈品牌长期良好发展所积累下来的品牌价值及信誉度，几乎所有堪称奢侈品的商品都对品质有超高的要求，因此奢侈品成了并非所有人都能消费的产品，需要一定的财富做支撑

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