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电视行业研究报告：瑞银证券.pdf
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全球电视格局变迁，中国企业面临机遇
日韩中此消彼长，全球电视格局不断演变
日本曾经是全球消费电子和电视行业的霸主，但近年来市场份额逐步下滑。
韩国三星电子和LG等实现赶超，电视份额达34%，位居第一。中国企业整体份额亦趋上升，已和日本基本相当（均约25%），未来有望更进一步。
日本消费电子业地位下滑的原因
日本消费电子行业龙头索尼、夏普、松下等近几年出现大幅亏损，我们认为原因主要在于：1、技术研发过于以我为主，脱离市场实际需求；2，新品推出速度较慢，未能把握渗透率上升期的超额利润；3、管理体制不够灵活，创始人退位后难以协调各方利益；4、日元汇率和日本所得税率较高。
三星电子成功赶超给中国企业的启示
提升产品质量和设计是三星电子成功赶超的基础，积极的高端品牌打造是三星享誉世界的重要措施。三星“铁三角”的管理体系有利于快速做出决断，是公司面对消费电子行业多变的市场需求环境下崛起的关键因素。且公司在硬件产业链垂直一体化布局较早，零部件和终端产品相互支援。
中国企业可望立足国内，走出国门
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