【求助】市场结构如何分析？

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关键词：市场结构 结构 市场 如何

市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。市场结构的分析可以从目标市场的定位、容量、份额、集中度、竞争对手及进入和推出出门槛，可用五力模型来具体分析，但是市场环境是不断变化的，所以以动态的观点来分析才是可取的。

首先可以对市场进行一个一个宏观的分析，根据战略管理的观点，用五力模型分析－新进入者威胁，供方、买方议价能力，替代品威胁，现有竞争对手之间的竞争激励程度。当然了，在这个章节，也应该对整体的环境进行应有的分析－政治，经济、技术、法律等等。
第二步可以对市场进行segmenttation，例如市场可以怎么样分类，在每个类别中市场容量多大，每个类别中有哪些主要的竞争对手，竞争对手的份额如何估计。
第三步，是否可以对竞争对手进行更细致的竞争分析。
我是从实战的角度看这个问题，可能没有那么学术化

suntide163 发表于 2013-5-17 06:58
首先可以对市场进行一个一个宏观的分析，根据战略管理的观点，用五力模型分析－新进入者威胁，供方、买方议 ...

谢谢

说到结构就要涉及类型，及其所占比例，而市场类型因为分类角度不同，可以呈现较多类型，比如:高中低端市场，男女市场，老中青市场等等，当然每一个商品对应的市场类型划分应是以企业为出发点，因地制宜的。至于说所占比例的获取比较麻烦，因为中国大多企业是不公开自己的销售额状况的，这个一般以替代指标完成。至于分析问题，也就是说为什么会有这样的比例值，这个就是仁者见仁智者见智了。