夏普“保护品牌”背后的秘密：液晶面板战略调整

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      夏普通过官方网站发布正式声明称：“公司与乐视网就超级电视产品不存在任何商业合作或联系。”
  
                                  

        

         
      乐视网超级电视“乌龙事件”还在持续发酵。
      继前日晚间夏普(中国)投资有限公司在官网上发布声明，否认与乐视网联合开发超级电视产品后，夏普相关负责人昨日(5月28日)接受《每日经济新闻》采访时进一步表示，夏普并未参与到乐视网超级电视的 “联合打造”，发布上述声明，是“出于对品牌的保护”。
       在乐视网之前发布会上亮相的三原一郎，身份应是SDP(SakaiDisplayProducts)副社长，这在夏普中国看来，他不能代表夏普总部。而发布会上乐视网没未经夏普授权而使用了夏普的商标，使得夏普中国方面坚定要 “向公众澄清事实”。
       SDP与夏普到底是怎样的关系?为什么夏普要坚持与SDP在品牌上撇清关系?在业内人士看来，这与“鸿夏恋”的中止，以及夏普当前液晶面板战略的调整有着直接的关系。
  
夏普中国：三原一郎不能代表夏普
       乐视网宣布推出智能电视7个月之后，乐视超级TV发布会搞足了噱头。现场乐视网董事长贾跃亭身着黑色T恤充当主持人。在发布会现场巨大屏幕上，乐视超级TV由 “乐视+富士康+夏普+高通”联合打造的概念让现场气氛不断升温。
       随后，富士康科技集团首席执行副总裁戴正吴、美国高通公司全球高级副总裁、大中华区总裁王翔、夏普10代线堺工厂副社长三原一郎、中国网络电视台总经理汪文斌以及创新工厂董事长、CEO李开复等纷纷在发布会上演讲。
       在发布会现场，“采用全球顶尖面板供应商夏普的液晶面板”的说法让乐视超级TV打上了高质低价的标签。与此同时，夏普10代线堺工厂副社长三原一郎也上台发言。贾跃亭的说法为：“下面，我就有请夏普10代线SDP的副社长，三原一郎先生，上台介绍他们的屏幕。”三原一郎秀完两句中文之后，就开始用英语进行了表述。
       昨日，记者联系到夏普中国相关负责人。对方称，夏普也是在乐视发布超级电视之后，才知道乐视的合作方中有“夏普”。“发布会上乐视使用了夏普的商标，公众可能认为夏普参与了 ‘超级组合’(乐视+富士康+夏普+高通)的联合打造，但是夏普并没有参与其中。出于对品牌的保护，我们发声明向公众澄清事实。”
       该负责人称，这一声明是夏普总部授权夏普中国发布的，不只代表夏普中国，也代表夏普总部。
       据了解，乐视在超级电视发布会上邀请了夏普10代线SDP的副社长三原一郎发表演讲，但夏普中国相关负责人称，三原一郎是以SDP副社长的身份参与其中，不能代表夏普总部。而SDP是夏普与鸿海(旗下有富士康)共同出资组建，双方持股比例相同。
   
鸿海入股 “混血”SDP被剔出夏普财报
       这个曾经让乐视网打上夏普标签的SDP究竟是一个什么公司?
       夏普中国方面相关负责人再三向《每日经济新闻》记者确认，SDP是堺工厂的一个缩写，但是这个工厂并不属于夏普，而是夏普与鸿海共同运营的企业，双方都占有约37.6%的股份，所以这个工厂并不能与夏普划等号。
       如今的SDP确曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府堺市的全球首家10代线液晶面板工厂已经正式投产，这就是所谓的夏普显示器产品公司(SharpDisplayProducts)，其英文缩写恰好也是SDP。
       不过，如今的SDP含义已经随着鸿海的入股发生了改变。
       2012年7月12日，夏普公司宣布，继将部分股份出售给鸿海精密工业股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP将正式更名为Sakai(堺)DisplayProducts。
       奥维咨询研究院院长张彦斌告诉《每日经济新闻》记者，现在10代线的产品处理权，既不能单方由夏普说了算，也不能单方由鸿海说了算，SDP作为独立运作的股份制公司，决策权应该在SDP手中。
       夏普总部去年8月中旬发布消息表示，SDP不再是夏普的附属子公司。夏普中国方面相关负责人也向记者表示，SDP的业绩也已经不在夏普总部的决算报告中。

“鸿夏恋”中止 竭力与超级电视撇清关系
       可原本互利共赢的合作，夏普为何发布声明竭力撇清与乐视超级电视的关系呢?这与纷纷扰扰了好长时间的“鸿夏恋”中止不无关系。
       由于原定于2013年3月底完成的鸿海向夏普主体出资的谈判未能谈拢，新上任的夏普社长高桥兴三承认与鸿海的谈判实际上已经结束：“谈判现已终止。今后，如果有双方都有意愿的合作内容，还有重新谈判的余地，虽然目前股价比前一个时期有所回升，但我们并不打算继续(按照原来提出的条件)谈判”。
       中怡康副总裁彭煜告诉记者，引入鸿海，对于夏普而言更多是权宜之计，双方10代线的合作并非长远的合作。一旦全球经济好转，消费力购买力提升，未来夏普希望利用资本手段把该清出去的人清出去，但是结果究竟如何还要看夏普和鸿海双方的博弈。
       上述声明的背后，在业内人士看来，与夏普当前液晶面板的调整有直接关系。有报道称，日本夏普株式会社首席常务执行董事、夏普(中国)投资有限公司董事长菅野信行日前约见中国媒体，抛出淡化液晶，以及工业复兴计划。根据夏普的淡化液晶计划，从结构来讲，未来重点是中小型屏为主。
       5月20日，夏普(中国)董事长菅野信行接受媒体采访时透露，2013-2015年期间，夏普将启动一项中期发展，希望通过更多的合作方式实现扭亏为盈，并将资源转移到有价值的领域。其中，夏普希望利用IGZO技术在中小型液晶面板领域发力。
               

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