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在端午节小长假期间，我国电影市场总票房达2.42亿元，同比增长近47%。其中《富春山居图》达1.3亿元，撑起了端午档期电影市场的半壁江山。而其他电影票房表现则较为冷清，没有出现“票房黑马”，不论是海外大片《致命黑兰》还是台湾青春励志影片《逆光飞翔》，都面临叫好不叫座的尴尬。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，端午节档期我国电影市场上演了“劣币驱逐良币”的奇怪一幕，烂片《富春山居图》成为吸金大王，而口碑极佳的《逆光飞翔》却票房平平。这是否意味着我国电影市场有所回退？今年是中小成本电影爆发的一年，《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》等电影的成功，将中小成本电影拉到了市场的“聚光灯”下，无论是投资者还是观众都重新认识了国产中小成本影片。这可谓是中国电影市场的一大进步，标志着国产影片已从一味追求大片效应的路径跳出，逐渐找到了自身的发展特点。然而在端午档期中，大片、烂片又出现了“逆袭”。造成这一现象的深层次原因究竟是什么值得业界深思。
制片方之过？
影片出自于制片方之手，如果追究烂片的责任，制片方首当其冲。国产电影制作不缺资金、不缺资源、不缺技术，缺的是内容。自2002年《英雄》开启了我国大片模式之后，大片便成为了我国电影发展的大潮流。其运用豪华的明星阵容、震撼的视听效果产生极具诱惑力的“眼球效应”吸引观众。但多数大片将重点放在“眼球效应”上，忽略了电影的艺术价值，这是烂片产生的根源。
一直以来，电影有商业片和文艺片之分，它们的出发点和投资额差别迥异，但“内容为王”却是它们都需遵循的规律。商业大片并不能将通俗、大众的制作原则作为庸俗、媚俗、不重内容的借口。国产大片需要对内容引起重视，而非仅将焦点放于在技术、明星方面。《富春山居图》是一部典型的华而不实的影片，3D噱头、强大的明星阵容以及暴力美学等在上映前期吊足了观众的胃口。但影片杂糅的情节、粗浅的人物形象以及大量的植入广告着实让观众大失所望。
总体而言，烂片的根源的确在于制片方，若制片方能够严格把控影片质量，也不会出现类似“观影有风险、购票需谨慎”让人哭笑不得的评论。然而“劣币驱逐良币”除了有“劣币”这一主体，还需有一市场驱动力。
院线与观众的“纠结”
蔡灵表示，“劣币驱逐良币”的市场驱动力主要来源于院线和观众。院线与观众之间的关系较为微妙，院线需要了解观众的观影偏好决定排片数量，而观众则会根据院线排片选择观看什么电影，二者之间相互影响。从根本上看，院线希望多排放受观众欢迎的影片，而观众希望看到优质影片。如此一来，什么影响着观众对影片的预期则至关重要。
实际上说到底，电影市场中出现“劣币驱逐良币”的现象还是宣传、同期影片竞争等因素使然。在端午档期之前我国涌现出一批优秀的喜剧、青春励志等题材影片，既叫好又叫座，这让观众在这类电影方面得到了满足。而《逆光飞翔》又恰属于青春励志类影片，观众将对其产生一定审美疲劳。此外，《逆光飞翔》在内地的宣传也并不高调，难以吸引观众注意力。反观《富春山居图》，其题材逆喜剧、青春之风而行，走惊悚、暴力路线，为观众带来了另类色彩。同时其还在宣传方面不遗余力，在上映前期赚足观众眼球。
中投顾问发布的《2013-2017年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，电影的票房决定因素除了与电影质量本身有重要关系之外，还与宣传、同期电影竞争和风格以及观众偏好等因素有重要关系。“劣币驱逐良币”现象在电影市场中事实上屡见不鲜，但若“劣币”在电影市场中泛滥，将引起观众对国产电影失去信心，使其转而更加偏向于消费好莱坞影片，从而导致国产影片与好莱坞影片的差距进一步拉大。国产电影应该走精品路线，使内容不断多元化、丰富化。
转自：http://www.ocn.com.cn/info/201306/wenhua170934.shtml
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