中投顾问：影视植入广告“宜软不宜硬”

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

　　9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为“广告片”，粗略统计片中涉及的中国品牌广告，有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个，外国品牌植入也比比皆是，因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影，《小时代》《富春山居图》《致青春》等，也不乏大量植入广告的身影。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，影视植入广告可谓一把“双刃剑”，如果恰当植入，广告与影视剧情节相协调，不论对广告主、投资者，还是观众都大有裨益，若只是简单硬性地植入，将对影视剧质量水平产生较大影响。去年剧王《甄嬛传》中曾多次植入东阿阿胶广告，但与剧情融合度较高，以致大部分观众难以分辨。而《富春山居图》等，植入广告手法粗劣，观众对影片中的广告抵触情绪较为明显。

　　影视植入广告的存在意义重大，一方面其能够为广告主提供一条行之有效的广告渠道，影视植入广告的市场接受度一般优于其他贴片广告；另一方面也可以降低制片方的风险，电影的投资成本较高，而票房影响因素复杂，若在制作前期通过植入广告收入抵消部分成本，制片方所承受的票房压力将有所缓解。

　　中投顾问产业研究部经理郭凡礼指出，然而制片方不可为了追逐利益滥用影视植入性广告，过多的植入广告堆砌只会让影视剧的艺术价值大打折扣。制片方面应该巧用植入性广告，将植入性广告巧妙嫁接于剧情发展。好莱坞大部分影片对植入性广告的运用已经炉火纯青，《变形金刚：黑月降临》、《复仇者联盟》虽然植入广告较多，但制片方手段高明依然能够让市场买账。

　　中投顾问发布的《2013年第三季度热点行业追踪报告》中指出，2012年，电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%；2007年，市场产值仅2.2亿元。随着电影行业的迅速发展，电影广告也顺势崛起。植入性广告应该满足契合剧情发展原则进行软性植入，硬性植入的效果将适得其反，对广告主、制片方和观众或造成“三输”局面。

　　信息来源：http://www.ocn.com.cn/info/201310/yingshi121406.shtml

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：中投顾问 富春山居图 复仇者联盟 研究部经理 行业研究员 富春山居图 东阿阿胶 蓝精灵 选秀节目 影视剧

怎样植入消费者喜欢的广告形式，是一门很深的学问，拒绝粗制滥造。

中国影视就是广告，艺术感太少了