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波司登英国伦敦旗舰店将迎来它一周岁生日。日前，波司登集团国际控股有限公司董事长兼总裁高德康在接受媒体采访时表示，“波司登将继续专注于英国伦敦旗舰店的经营，探索出一套适合本集团的独特的海外经营模式。”
他指出，伦敦核心商业区波司登旗舰店是展示波司登品牌形象、迅速提高品牌知名度的关键一环。策略性地积极探索国际市场，为集团下一轮国际化战略奠定良好基础。
2012年10月12日，波司登在英国伦敦开出了首家海外旗舰店，主要销售“波司登·伦敦”系列的高端男装产品。高德康表示，除波司登擅长的羽绒服业务项目外，其余“波司登·伦敦”系列产品全部赢商网聘请欧洲设计师设计完成并在欧洲制造。
伦敦旗舰店的开业受到全球各大媒体的广泛关注，同时得到中英政府的支持。同年，获得由英国驻华协会主办的英国商业大奖“年度中国投资者奖”，旗舰店近一年的表现大幅提高了波司登在欧洲乃至国内市场的品牌认知度，是国际化进程的基础。
不过，截止目前，海外旗舰店尚未实现盈利。“中国的品牌要进入国际市场，3-5年的品牌孵化过程并不算长。”UTA时尚管理集团中国区CEO杨大筠认为，欧洲人买东西是比较注重性价比的，首先看重的是品质和质量然后才是品牌和其他的衡量，所以对波司登来说是有机会的。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，在国外一线城市开旗舰店的中国本土服装企业较少，通常本土品牌去国外开旗舰店需要2-3年的适应期才会盈利。投资回报期长是国内品牌走向国际品牌面临的必然风险。
转自:中国投资咨询网
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