腾讯的出路：转战手游

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2013年8月14日

高天佑 新闻点评
腾讯转战手游关键一步

腾讯（700）近日很热闹，先有微信实行全球化，又进军融资和基金等金融业务，昨日更传出分拆微信赴新加坡上市。但这些新业务仍在投资期，距离收成很远。腾讯现时逾半收入及绝大部分利润，仍来自网络游戏【表】，而这个行业正面临饱和。对于管理层和投资者，中短期内最迫切的现实，是如何把网游的强势，延续至手机游戏，以支撑业绩继续高增长。


微讯上周推出5.0版本，各界关注其支付、街景、扫描和翻译等新功能，这些无疑很重要，但大多数人忽略了其附带的两个小游戏，《飞机大战》和《天天爱消除》，代表了腾讯从网游转型向手游的最关键一步，关系着中短期的业绩强弱。

社交平台成最大支持

腾讯早有推出手机游戏，但成绩平平，未能延续其在网游的优势，可说还未找到手游的窍门。但从《飞》《天》可见，腾讯已经「开窍」。这两个游戏都很简单，前者是iPhone和Android常见的飞机战斗，后者则是酷似Candy Crash的方块游戏，再一次显出腾讯「见贤思齐」的「学习精神」。

最重要的是，腾讯在这两个游戏加入了社交元素，让玩家跟微信上的朋友比拚分数，以及合作攻坚。这正是手游的独有优势，也是很多妇女和成年人，这些并非传统的游戏玩家，现时也沉迷于手游的原因。

相对于网游的博大精深，手游大多简单轻巧，但意外的是，后者为游戏商带来的收入，有过之而无不及，可说是「小游戏，大生意」。个中关键，在于手游虽然大多免费，但玩家很易上瘾，在游戏商精心设计下，他们往往要在紧急关头购买「生命」或「道具」，才可顺利过关，每次花费十数元，小数怕长计，胜过传统网游的按月或一次性收费。

所以今年最红的转珠游戏开发商GungHo，5月初市值达1500亿元，相当于三分一家腾讯，但GungHo昨天市值仅595亿元，三个月内跌了逾半，皆因手游市场转势极快，几乎每半年有一个新的热潮，这种一Game成名的公司，很容易会殒落。

腾讯却可避过这种宿命，因其《飞》《天》等游戏，是建基于微信5.0内置的「游戏厅」，有助凝聚玩家，就算《飞》《天》很快不再受欢迎，腾讯也可随时推出新游戏，并推送给4亿用户。其他手游商容易殒落，正因缺乏这种强势的社交平台做支撑。

以收入计，腾讯是全球最大的网游商；新的手游平台若顺利，也极可能成为最大的手游商，这也是腾讯中短期业绩的焦点。《飞》《天》推出约一星期，内地已掀起热潮，大城小镇很多人在斗高分和「求送命」，反应可算成功，期望马化腾今日在公司的业绩报告中，有进一步的披露。

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