目录
投资聚焦 .................................................... 6
一、行业需求中短期无忧,高端市场持续拓展 ............................................. 8
(一)行业产值仍将保持快速增长 ............................................ 8
1、黄金十年:上阶段行业产值增速维持在 15%左右 ................................... 8
2、城镇化与消费升级共撑需求:未来 5 年行业增速保持在 12-15% ..................................... 8
3、短期:“停建ZF性楼堂馆所”影响有限,行业景气度回升印证需求潜力 ......................................... 10
(二)公共装饰:基建与地产投资共撑行业需求 ........................................................... 11
1、交通基建:每年装饰需求约 600 亿元,铁路与机场是主力 ................................................................... 11
2、商业地产:城市综合体兴起,装饰需求新引擎 ....................................................................................... 16
3、酒店业务:高星级酒店投资增速放缓,中档连锁酒店市场空间巨大 ................................................... 18
4、文化场馆:国家重点扶持,高端市场每年可提供 230 亿装饰需求 ....................................................... 21
5、装饰高端市场有效规模 .................................................... 22
(三)住宅全装修:精装比例将持续提升,再创两万亿市场空间 ...................................... 22
1、居民消费结构升级、国家产业政策支持将大幅提高住宅精装修比例 ................................................... 22
2、未来十年住宅精装修市场容量有望达 2 万亿 ........................................................................................... 24
二、管理与品牌驱动集中度加速提高 ............................................................................. 24
(一)集中度提升趋势分化,龙头企业加速成长 .................................................................................................... 24
1、行业供需特性造就集中度天然偏低 ........................................................................................................... 24
2、市场分层格局渐明,集中度提升趋势将分化 ....................................... 26
(二)渠道、区域扩张是目前行业集中度提升主要驱动要素 ................................. 27
1、装饰行业发展阶段要素贡献分析 ........................................................... 27
2、渠道、区域扩张促进收入规模提升 .................................................. 28
(三)品牌驱动初现,龙头公司迈向多品牌集团化 ...................................... 29
(四)扩张整合:规模与盈利成长受制于管理半径 ............................................. 30
三、管理出利润:产能效率提升是关键 ............................................ 33
(一)ROE 源泉:高净利与高周转 ....................................................... 33
(二)产能效率与商业模式决定成长节奏 ...................................... 35
1、资金与人员是规模及盈利提升的实现载体 ..................................... 35
2、合理的经营体制和激励机制是助推剂 ................................................................... 36
四、推荐逻辑及重点推荐公司........................................................................................... 37
(一)推荐逻辑:管理效率与品牌力铸就二次成长 ........................................................ 37
1、供给端决定装饰公司成长节奏 ........................................................................ 37
2、上市公司综合竞争力分析 ....................................................................... 38
(二)金螳螂:设计与管理能力卓越铸就顶级品牌 .............................................................. 38
(三)亚厦股份:完整产业链抗风险,“可复制营销”扩张力强 ..................................... 40
(四)广田股份:住宅精装修龙头,事业部改革扩动能 ........................................................................................ 41
(五)洪涛股份:定位高端,机制改革增弹性 ...................................................................... 42
(六)瑞和股份:装饰新秀,渠道扩张待发力 ........................................................................................................ 43