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雷达卡
从移动设备端观察，2013年2月，中国活跃IOS+Android平台首次超越超过美国达世界第一（没有计算非活跃平台用户以及其他低端平台用户），2013年6月，中国活跃IOS+Android平台超过2.6亿台，占全球比例达24%。但中国人均活跃IOS+Andriod平台保有量仍偏低，随着收入持续增长和低价智能手机（1000元以下）大量推广，中国主流智能手机保有量将快速增长，并继续扩大对美国的优势。
图1：中国人均活跃IOS+Andriod 平台保有量偏低
图2：中国智能手机出货量将维持高基数
中国用户对移动购物粘性远高于世界水平。中国智能手机用户中移动购物人数占比高达43%，处于世界一线水平，远高于美国的30%。同时，中国网购人群中使用智能手机、平板电脑购物的人数占比分别高达62%、58%，亦高于全球网购人群的一倍以上。强大的用户粘性让中国移动智能终端持有者更容易转化为忠诚的移动购物顾客，这将从根本上拓宽中国移动购物市场的潜在规模。
图3：中国智能手机用户移动购物人数占比高于美国
图4：中国网购人群使用智能平台比例远高于平均水平
中国用户更加依赖于网络社交媒体，对移动社区交互的天然粘性高。有56%的中国网购用户通过社交媒体平台购物，远超24%的世界水平。同时，中国移动购物群体在网络和手机端媒体交互的时间占比要远高于美国。移动购物正好为消费者们提供了一个在购物过程中与社交媒体互动的平台，让移动购物显得更有魅力。
图5：中国网购用户更加依赖社交媒体平台
图6：中国网络和手机端媒体交互时间占比高于美国
综上所述，中国强大的传统电商的零售终端市场格局以及三线以下城市居民、一二线城市郊区打工群体中蕴含大量的移动购物人群的两个市场特征为移动购物提供了极为庞大的顾客基础，达世界第一并仍将保持高增速的智能移动终端保有量则为移动购物的终端普及打下了物质保障，加上以家庭、关系为单位的社会结构以及群居的心理趋势让中国消费者保持对移动购物和社交媒体高依赖性的社会行为特征，让中国移动购物市场在规模稳坐世界第一（2015年移动购物交易规模将达世界第一）后仍有巨大的发展空间，并很可能在技术、行为和市场结构上引领世界。
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