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进入12月档期，一年一度的影市贺岁档大战正式拉开帷幕。2013年的12月档期没有像往年一样出现群雄混战的局面，而是遭遇了“缩水”，数量和制作成本都有所下降。在2013年贺岁档的高峰期，总上映片量只有18部左右，远低于2012年同期的25部。制片成本方面，2013年最大制作是投资1.2亿元的《扫毒》，仅高于2010年同期的《赵氏孤儿》。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，我国电影贺岁档制片成本整体呈下滑趋势需一分为二看待。近年电影市场上已经出现许多中小成本电影上演“以小博大”一幕，如《失恋33天》、《致青春》等，相反一些大片由于制作成本高企即使票房过亿也难以获得高投资回报率。在两种模式的鲜明对比下，大多数制片方更倾向于将力气花在中小成本电影上。这打破了自《英雄》之后中国电影市场对大片顶礼膜拜的桎梏，为中小成本电影发展创造了机会，《岁月无声》在体育馆呛声上映或将不会再次重演。
一味追求大制作、高成本取宠市场固然不可取，但是目前电影市场上又出现过于重视营销的苗头。《小时代》、《富春山居图》虽然在票房上获得佳绩，但品质并未与票房成正比，许多观众大呼上当。不论是大制作还是大营销不过都是用来吸引观引消费者眼球的噱头，如此下去国产电影将从一个极端走向另一个极端。国产电影需要将更多精力用于提高影片内涵上，中国影视企业“不差钱”，但是差一颗对影片艺术追求之心。
至于贺岁档影片数量下滑，更多则是排片档期不合理所致。回顾中秋档、国庆档甚至“双十一”档，每个档期基本都是片满为患，各类影片扎堆上映。大部分影片已在12月份前集中上映，贺岁档后劲不足则成为必然。事实上，贺岁档排片量有所下滑也并非坏事，一个月内20部左右电影上映较为理性，只是目前形成了前密后疏之势，对整体票房量将造成一定影响。
我国电影市场的排片亟需进行规范化调整，混乱的排片制度不利于电影票房最大化。好莱坞影片可能还没开拍就已确定好了档期，确定档期之后配套的市场和商业计划也随之出炉。然而中国电影上映日期朝令夕改现象严重，这将造成营销针对性不强，同时也对消费者造成了一定欺骗。
中投顾问产业研究部经理郭凡礼表示，2013年我国电影市场一片繁荣，除了市场总体票房同比有较大幅度增长外，更可贵的是在进口片配额不断增加的情况下国产片战胜了进口片，票房TOP10中，国产片占据6席。然而在高票房影片中仍不乏烂片身影，国内制片方应该切实提高影片内容质量，否则中国市场又将沦为国外影片的“跑马场”。
转自：中投顾问
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