海外电子烟行业市场现状分析

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     电子烟是由烟弹（盛放尼古丁等各种溶液）、雾化器（蒸发装置）和电池组件三部分组成的仿香烟装置。工作原理：电子烟工作时，电池杆向雾化器供电，在吸食电子烟时通过气动开关接通电源，使电热丝温度瞬间达到200度，雾化烟弹中的丙二醇和烟油（可含尼古丁）雾化。因整个过程更人性化地模拟了吸烟的动作，能够满足烟民的生理及心理需求，带给吸食者类似吸烟的感觉。

    由于电子烟不含传统卷烟中焦油、一氧化碳、砷、铅、汞等有害物质，其毒性仅为普通卷烟的千分之一。同时，电子烟不燃烧、无二手烟污染，较传统卷烟更健康、环保。使其受到了英国国家健康中心及美国公共卫生医师协会（AAPHP）的认可与推荐。据欧洲议会称，有研究发现改吸电子烟的烟民中有31%已停止吸食传统卷烟。

    图1：电子烟结构图

    表1：电子烟主要组件成本构成及关键要素

    常见的电子烟产品主要分三类：一次性抛弃型（一般能吸200-500口）、入门套装（电池与烟弹可拆装，配有USB充电装置）以及豪华套装型（电池容量更大，配有透明的烟油罐，及可自行调配烟油浓度的电压调整装置）。

    图2：一次性抛弃型电子烟，一般能吸200-500口

    图3：国际电子烟领先品牌BlueCigs电子烟入门套装

    图4：电子烟豪华套装，电池容量更大，配有透明的烟油罐，及可自行调配烟油浓度的电压调整装置

    电子烟在欧美国家已较为流行，在过去4年，美国地区电子烟销售额每年翻番，预计2013年零售额将超过10亿美元，但占整个烟草行业比重仍不足1%。《2012年世界烟草发展报告》指出，据估算2012年全球成年人口平均吸烟率为22%，烟草消费者总数达12亿人，电子烟替代空间广阔。据统计，全球使用电子烟的人数已从2006年的数千人快速增至几百万。据BigTobacco预测，电子烟销售额有望于2047年超过传统卷烟。

    表2：美国电子烟产品定价对比

    从需求的角度分析，海外电子烟市场的主要消费人群包括存量卷烟消费群体的替代，以及新型时尚消费人群（非吸烟人士）。消费者需求是电子烟快速发展的土壤。

    随着吸烟人群健康意识的提升，希望在享受吸烟过程的同时，降低对身体的危害，近几年发达国家传统卷烟消费量开始回落。电子烟更加健康、环保的定位恰好迎合消费者的需求。此外，海外公共场所禁烟条例严格执行。使传统卷烟的使用受到限制，而电子烟一般并不受到公共场所禁烟的约束，因而使用范围大大拓宽。这构成了电子烟对传统卷烟的部分存量替代。

    图5：世界前十大烟草消费国中，排名前列的俄罗斯、美国、日本的传统卷烟消费量均出现下滑态势

    电子烟时尚外观和社交功能开发等，吸引非吸烟人群的新增消费需求。电子烟还可根据个人喜好，向烟弹内添加薄荷、巧克力等各种香料，由此也派生出了更多的时尚消费及社交功能。以BLU的SmartPack为例，首先，靓丽的外形及丰富的口味吸引了众多非吸烟的潮流人士，体现电子烟的时尚功能。此外，电子烟可作为移动社交网络，具备社交功能。它的烟盒上装有无线电收发装置，一旦发现周围500米内有BLU零售店或吸BLU电子烟的人路过时，烟盒就会发出蓝光并小幅震动。此外，电子烟还具有数据收发功能。通过无线电收发装置，电子烟还能实现信息互换，包括对方的性别、婚姻状况等，在夜店用户群中较为流行。同时，BLU还计划开发数据监测系统，用以监测使用者抽烟的数量，并将数据汇报给用户或他们的医生。相信在不久的将来，会有更多新潮而实用的功能被挖掘，未来时尚快消品属性更为突出。

    图6：时尚靓丽的外观，兼具社交功能于一身

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关键词：现状分析 行业市场 电子烟 Tobacco smart 一氧化碳 有害物质 工作原理 雾化器 电池容量

很不错的文章，让我这个外行对于这个行业有了了解，正好有客户做这个行业的，有谈资了，谢谢！