国产手机能否重拾河山？

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国产手机能否重拾河山？ 

 

 

    国产手机在2007年分化为两个不同的阵营：传统的老品牌如波导、夏新、联想等再次陷入亏损泥潭，而一度游击作战的部分三线、四线品牌却异军突起获得重生，像天语、金立、长虹等品牌的表现可圈可点。

    国产手机在2007年分化为两个不同的阵营：传统的老品牌如波导、夏新、联想等再次陷入亏损泥潭，而一度游击作战的部分三线、四线品牌却异军突起获得重生，像天语、金立、长虹等品牌的表现可圈可点。

 

    2007年末，波导和夏新相继公布在第三季度亏损1.1亿元和2.71亿元，并全年预亏。不约而同的是，波导和夏新都认为由于受到了“黑手机”采用非法手段、低廉成本的冲击，造成了手机业务的亏损。夏新电子总裁李晓忠，甚至因为“业绩表现不佳”不得不黯然辞职。

 

    “我们现在几乎无路可走。往上是跨国公司，往下是深圳的地下厂商，根本没法竞争。”波导股份（600130.SH）董事长徐立华对《中国企业家》如此慨叹（详见本刊2007年度第16期《“黑手机”乱相调查》）。

 

    “别再拿‘黑手机’当挡箭牌了！竞争环境是公平的，同样受到冲击，为什么国际品牌受到的影响没有那么大呢？”易观国际咨询的手机分析师张燕玲对厂商这样的说辞表示了质疑。“在产品外观越来越趋于雷同的情况下，就需要企业能够进一步细分市场，把重心放在功能创新、切合部分用户关注的热点上来。”

 

    2007年下半年以来，长虹、金立、天语、步步高等品牌在一些细分市场上的表现颇为抢眼。比如步步高转做学习手机，宇阳做农民手机，天时达、万利达、金立做音乐手机，恒基伟业做隐私手机。它们既具有品牌运作能力，又具备灵活的运作成本和速度，以及有效的渠道政策，都为其获得了不错的销量。据金立方面透露，金立通信2007年利润已达到3亿元左右。

 

    曾经的“手机狂人”万明坚在加盟长虹的国虹通讯后，甚至喊出了“向‘黑手机’学习”。其所指的，就是“黑手机”厂家快速运作的特点：一旦什么产品好卖，或者什么经营模式能赚钱，就立即放量。为了追求细分用户，国虹在2007年推出了130款新机型。

 

    那么2008年，国产手机能否重拾河山？万明坚甚至乐观地对媒体表态：“2008年将是国产手机集中爆发的一年。不排除某些洋品牌主动退出或放弃。”

 

    竞争将变得更加激烈。从政策面上，国家发改委已经取消了手机牌照的核准制，更多的手机生产商将涌入，备受争议的“黑手机”也有可能由暗转明，必将加速行业洗牌的速度。而倍受期待的苹果iPhone、Google的Gphone等也正伺机而动。对于国产手机来说，分析者认为，2008年的机会一是农村市场，二是3G。

 

    在赛诺市场研究公司总经理**看来，由于单向收费的全面实施，中国移动和中国联通继续加大超低端手机的捆绑销售力度，拓展农村市场。而且2005年－2006年入网的低端用户，也将在2008年形成新的换机高峰。“这将会带来一大批很可观的市场增量。”

 

    此外，3G不能不提。根据信息产业部副部长奚国华的说法，TD-SCDMA有望在奥运会之前向10座城市提供服务。而一旦牌照正式发放，整个市场必将对3G终端产生爆发式的需求。在3G的运营模式下，定制手机将成为未来产业终端销售的主要形式，运营商用定制推动并细分用户消费。虽然目前国家关于电信业重组的方案并未确立，但是移动运营商数目增加是一个趋势。所以对于国产手机而言，如果能与移动运营商紧紧抓住，针对其开展的业务来制定策略，有可能“翻身”。

 

    但很显然，这并不是一场完全“清零”的重新竞争，所谓“与国外品牌处于同一条起跑线上”的想法也并不现实。毕竟，应用技术的缺乏、市场推广经验不足以及较低品牌信誉度，这些方面的差距是无法一蹴而就的。

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关键词：国产手机 苹果iPhone Gphone iphone Google 河山 国产手机

hennan!~因为没有核心竞争力

意犹未尽，说得太少、太宽了。

要能设计出像iphone那样外形的，2000块估计也抢疯了。

国产手机无论哪个品牌的，外形都差不多。技术和设计能力都不行。

    感谢版主给大伙儿提供了手机讨论的场景。
    今年的手机市场的一大看点就是“山寨机”，几乎把手机市场搅了个“天昏地暗”，似乎有重新修定市场竞争原则的必要。
    抛开其它因素，理性地看待“山寨机”，个人觉得“山寨机”的风光有手机厂商自身催生的因素，也有产品发展的规律作祟。
   1.自身利润因素：“山寨机”的低价几乎把手机的成本价格放在了阳光之下，“山寨机”的价格与品牌机价格之间的巨大差异还只是品牌机厂家利润的一部份，“山寨机”在如此低的市场价格下还有利润可赚，品牌机的利润有多厚，一般人也能猜出个大概。如此高的利润，难怪激起一拨又一拨的“山寨机”铤而走险。一个行业新加入者多了，竞争加剧是不可避免的事。
   2.产品自身的发展规律。从目前手机市场的竞争态势看，手机市场的发展处于“发展期”和“成熟期”之间，在这一阶段经历了成长期技术不成熟的磨练之后，各种技术相对成熟、稳定，以靠技术领先，用技术壁垒阻挡竞争者的门槛在逐渐降低，新加入者相对较容易的进入这一行业；，还有产品间的差异（外形、功能、界面等）也日趋减少，产品同化现象日趋严重。竞争者越来越多，产品差异化在减少，这样价格竞争不可避免的成为厂家的利器，这是产品发展的规律在起作用，非少数人出来搅局的结果。
   3.寄希望于新技术。当今的市场竞争格局只有寄望于新的技术，新技术推动产业的发展，催生一轮新的“成长——发展期”，这样才能使手机市场催生出一片新的生机。如同当年CRT电视“价格战”打的天昏地暗之时，是等离子、液晶技术把电视市场带入一片新的天地，否则很难想象今天的电视市场会是怎样一幅情景，就目前的手机市场，我们寄希望于3G技术，期望它能给手机市场带来新的生机。

winston1986  金钱 +50  灌水 2008-10-13 7:03:33

同意楼上的，市场决定一切，符合市场规律才是硬道理