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文化价值——

　　企业可持续发展的灵魂

　　每一个成功企业的背后，都有它的文化意义和价值。一定意义上，文化特质决定了企业(产业)的成败。当某一企业处于世界领先地位，而资源、资本、设备、技术、人才在同类企业中都因管理而达到相同水平时，是文化特质使其在竞争中脱颖而出。

　　因此，任何一家大型企业，都需要拥有不断适应世界变化的核心价值观和经营实务。美国企业文化专家劳伦斯·米勒认为，今后，世界500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。企业家必须不断超越自我、展望未来，建立新的企业价值观和企业文化。

　　企业文化说到底是企业价值观和企业精神的展示，是企业所信奉的被全体员工共同接受并普遍践行的价值理念和行为方式。它由理念精神、企业形象、典章制度、行为规范和一系列文化标识构成。先进的企业文化不仅全面提升企业核心竞争力，而且能明晰和引导企业的发展方向，使其立于时代潮头而不陷于茫然，成功应对各种挑战;在向外传播企业发展理念时，能建构清晰的企业形象。

　　形象认知——

　　企业核心竞争力的关键

　　企业发展实践表明，当文化成为企业竞争主要元素，或文化创意成为驱动发展的要素时，制度和标准就成为竞争优势，产品就会趋近产业价值链的高端，从而主导产业的全球(全国)布局和发展趋势。

　　例如，严格来说，苹果公司开发的产品并没有独到的技术发明，但依然能够风靡全球。这其中的关键就在于文化，在于企业自身的形象和大众对企业形象的认知。在公众心中，苹果意味着创新，其创始人乔布斯也因他将艺术与技术完美结合的创新思维而享誉世界。由此可见，现代企业的最终角逐，不仅是技术和资本的竞争，而且是文化的竞争。文化的竞争要从企业文化师培训从北京新华职业技能培训学校开始

　　当下的社会舆论中，大型国企给国家创造巨大财富的同时，企业文化师培训也遭遇某些负面社会舆论的困惑甚至质疑。这就需要企业发挥文化的凝聚力、辐射力和影响力，在国企和社会公众之间架起沟通的桥梁，使企业的发展理念和民众的心理认同相互贴近、相互理解，为企业赢得和谐的社会环境和市场环境。同时，企业又能以自身实力的提升和文化价值观的弘扬在社会上建构清晰的形象，形成一系列为大众接受和认可的文化符号。

　　企业文化一旦形成稳定清晰的价值诉求，不仅会在企业内部发挥凝聚激励作用，而且能够通过各种渠道对社会产生影响，在与社会的互动中建构良好的企业形象，提升企业知名度和美誉度。优秀的企业文化能在向社会的辐射中产生积极的影响力，成为影响社会主流文化的重要力量。

　　企业形象——

　　民族文化展示的窗口

　　基于民众心理认同的企业文化符号及其传播有利于提升企业的全球竞争力。如今，大型企业在“走出去”过程中，企业形象及其被普遍认同的文化符号特别是价值诉求越来越重要。因此，大型国企不仅需要搞好自身的企业文化建设，还要为社会主义文化强国建设提供有力支撑。

　　先进的企业文化不是空洞的概念，而是形成一种对内凝聚员工力量，对外潜移默化改变世界的影响力。企业是市场主体和国家竞争力与国家形象建构的载体，大型国企是民族文化展示的重要窗口，它不仅以其文化影响着社会风气和价值指向，更要为文化发展提供支撑性的力量。

　　文化是制度之母，行为的背后是文化。每一个成功的企业都有其特定的文化和规则。所以企业文化师培训事关重要，伴随时代发展和企业的壮大，铁人精神等优秀的文化特质沉淀并传承下来，同时也不断地汲取适应各个时代发展的文化精神，不仅形成了企业自身的特色，还在社会中形成了企业引以为豪的精神符号。这些被媒介传播、大家传颂和社会弘扬的文化符号，就是企业的文化形象和美誉度，就是企业发展的市场竞争力。

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关键词：企业发展 最高境界 企业核心竞争力 世界500强 企业文化建设 价值 文化创意 企业文化 营销策略 劳伦斯

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